● 실적 — 롯데홈쇼핑(연결 자회사)은 매출 4,710억원, 영업이익 463억원, 영업이익률 9.8%를 기록했다.

○ 매출 — 회사는 총매출이 LiveTV, e커머스, T커머스 전 채널에서 감소했다고 밝혔다.

▪ 외형은 정체됐으나 이익 지표가 앞서는 구조다.

▪ 파이낸셜투데이는 국내 홈쇼핑업계가 당분기 나란히 수익성 개선에 성공했다고 보도했다.

○ 영업이익 — 회사는 고마진 중심 상품 포트폴리오 변경(건기식, 뷰티 등) 및 판관비 절감 노력으로 영업이익이 증가했다고 설명했다.

▪ 롯데쇼핑은 분기 경영실적 분석에서 홈쇼핑 수익성 개선을 전사 영업이익 증가 요인으로 제시했다.

▪ 즉 이익 개선은 판매량 확대가 아니라 상품 믹스와 비용 통제에서 나왔다.

● 전략 — 롯데홈쇼핑은 TV 밖 수익원을 넓히는 방향으로 사업을 재편 중이다.

○ 뉴스웨이는 롯데홈쇼핑이 인스타툰과 웹툰, 숏폼 등 스토리형 콘텐츠도 확대한다고 보도했다.

○ 뉴시스는 롯데홈쇼핑이 해외 브랜드의 국내 유통을 전담하는 '브랜드 파트너'로 사업 영역을 확장하고 있다고 보도했다.

● 전망 — 채널 매출 감소를 상품 믹스·판관비 효과가 상쇄하는 구조이므로, 해당 효과의 지속 여부가 하반기 이익률을 좌우할 것으로 관측된다.

▪ 캐릭터 IP와 브랜드 유통은 아직 추진 단계로, 방송 매출 공백을 메우는 규모인지 확인이 필요하다.

● 리스크 — EBN은 TV홈쇼핑 산업이 거래액과 방송매출 감소세를 이어가며 외형 축소가 지속되고 있다고 보도했다.

○ 쿠키뉴스는 송출수수료 갈등 해소를 위한 정부 차원의 가이드라인 개정이 지연되고 있다고 보도했다.

▪ 고정비 성격의 송출수수료가 유지되면 비용 절감만으로는 현 이익률 방어가 어려워질 수 있다.